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汽车线上:Audi投入「I, Robot机械公敌」的幕后花絮

2020-05-22 访问量:292 分类:W生活台 作者:

汽车线上:Audi投入「I, Robot机械公敌」的幕后花絮

Audi投入「I, Robot机械公敌」的幕后花絮与Will Smith威尔史密斯一同抗敌记者:Hayabusa 2004-04-29

最近几年,Audi在好莱坞电影中的可见度越来越高,一些大明星如:劳勃迪尼诺、尚雷诺、罗素克洛、李察基尔、汤姆克鲁斯、休葛兰、瑞丝薇斯朋以及威尔史密斯等,都在电影中先后驾驶Audi新车;而从「冷血悍将」、「不可能的任务II」等这几部热门的卖座电影中也处处可见Audi身影,现在这耀眼的四环光芒又即将出现在「I, Robot机械公敌」中了!

汽车线上:Audi投入「I, Robot机械公敌」的幕后花絮

从多年以前,Audi便以电影及电视剧为主,积极为旗下车款规划置入性行销方式,其中的过程就犹如产品推出一样谨慎:这可不是单单提供车辆给製作单位这幺简单,还必须考量到电影的情节、使用的主角、主角在剧中的个性以及整体品质是否能符合Audi的品牌形象等等,而即将在暑假上档的科幻片「I, Robot机械公敌」中Audi则拓展出一个全新的合作模式!

据负责Audi产品置入性行销的Tim Miksche(提姆.米克榭)表示「以"打散弹"的让车子到处曝光并不能满足Audi的準则」,因为对Audi而言,策略导向将是最主要的依据。「置入性行销是我们沟通策略的一环,因此所有的运作都必须遵照Audi品牌策略!」为了能够快速且机动地调度,有一处位在洛杉矶的车辆调度中心,针对Audi配合的计划,负责供应电影及电视拍摄,即便只是短暂的镜头。Audi同时会邀请这些电影从业人员参加「产品预览」活动,让他们先一步了解Audi即将推出的车款,并因而列入他们未来的拍摄计划中。

「我们并非所有提案都会进行」提姆.米克榭确定地表示。每项需求都必须合乎所求:电影中的生活型态必须能与品牌价值相契合;电影主角以及他们/她们在剧中扮演的角色必须能準确传达品牌讯息;电影的收看族群也必须能够和配合的车辆设定客层吻合。所有的衡量準则取决于「品质」,而非Audi在萤幕上的曝光度。

在「I, Robot机械公敌」这部科幻片中,Audi所投入的心血远超过先前的置入性行销範围:Audi位于总部Inglostadt的设计师第一次专为电影量身设计并製造出一款车,由主角威尔史密斯用来追缉犯罪的未来车--Audi RSQ sport coupe!在这之前Audi所提供的都是目前的市售车款,即便是由汤姆克鲁斯在「不可能的任务II」中所驾驶的也是在之后不久便正式推出的Audi TT Roadster。而在这部电影中,你还可以发现Audi A6以及A2的蹤迹。

除此之外,「I, Robot机械公敌」中也有些和先前的行销配合有所不同:特别是在电影本身,Audi将会在美国市场首映会前推出一系列的平面与电视广告,并广而介绍这款未来概念跑车。米克榭表示:为了这个配合案,我们竭尽所能地进行所有行销策略,这是先前的电影合作所从未有过的。

这一切都将有所成果:在「I, Robot机械公敌」透过电影放映、DVD以及电视的介绍,全球将有数百万观众看到Audi RSQ的英姿;另一个重点是:「观众不会把这个成功的置入式行销当成是产品促销手法。人们享受电影世界,从中我们能够以特殊的方式亲近客户并感性地展现Audi品牌。」米克榭如此表示。这部电影预计于七月底在国内上映,届时观众将可欣赏到RSQ sport coupe以及Audi其它市售车款的英姿。

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